Dans le monde de l’édition, je suis toujours surpris d’une chose : comment se fait le positionnement d’un livre en termes de prix ? L’approche est-elle “montante”, en partant des coûts, et en ajoutant une marge, ou “descendante”, en partant du marché, des concurrents, et en cherchant à se positionner ? Comme souvent, il semblerait qu’il y ait un peu des deux, même si certains éditeurs sont résolument dans l’un ou l’autre modèle. D’ailleurs, quel est le prix moyen d’un livre ?
Chez Livre Attitude, un des premiers rapports que nous ayons toujours voulu publier est celui de l’étude du prix des livres. Accessibles, les prix des livres ne demandent qu’à être analysés. Nous avons cherché à répondre à ces questions :
- dans ma sous-catégories littéraires (genre) qu’est ce qui se pratique en termes de prix ?
- à quel prix vendre mon livre ?
- quelle stratégie de pricing adopter pour mon catalogue de livres?
=> L’objectif de cet article est de vous aider à choisir le bon prix pour votre livre.
Cet article s’adresse autant aux maisons d’édition qu’aux auteurs.
La méthode :
Nous avons donc extrait les prix des livres (format Papier, Ebook, et Audio) des 100 meilleures ventes de livres sur Amazon.fr, dans plus de 50 catégories littéraires, en octobre 2020.
Au total, c’est près de 10 000 titres analysés tous formats confondus.
L’échantillon de travail est volontairement celui des livres qui se vendent le mieux, pour travailler sur les bons livres. A noter qu’il ne s’agit pas uniquement de best-sellers. Les livres classés 70ème ou 80ème dans certaines sous-catégories se vendent peu.
Le prix moyen d’un livre en France
Déjà, une conclusion qui fera date : le prix moyen d’un livre en France est de 11,49 € en format papier et 5,66 € en format e-book.
Le prix du livre étant unique en France, ces données sont valables pour toutes les librairies, et non uniquement notre librairie source.
Les prix moyens en format e-book
Le graphique ci-dessous représente le prix moyen des livres au format numérique, en France, dans l’ensemble des sous-catégories étudiées.
Ainsi, par exemple, si vous publiez des romans historiques, vous saurez désormais que le prix moyen de ceux-ci est de 7,24 €.
On découvre donc de vraies et fortes disparités selon le genre. Entre un livre de romance à 4,89 € et un livre d’histoire à 9,9 €, il y a un monde.
Chaque éditeur doit faire son analyse de pricing en fonction de son genre littéraire et de ses concurrents.
La moyenne des livres est également tirée par les livres en auto-édition à succès, qui positionnent leur prix de vente plus bas que le marché, par habitude, et par stratégie de conquête. Dans des genres littéraires comme le roman grand public, la romance, ou “Entreprise et Bourse” en non-fiction, ces livres sont suffisamment nombreux dans les meilleures ventes pour être représentatifs dans les librairies en ligne.
Les prix moyens en format Papier (Broché ou Poche confondus)
Le graphique ci-dessous représente le prix moyen des livres au format numérique, en France, dans l’ensemble des sous-catégories étudiées. Ces résultats sont divisés en deux tableaux pour plus de lisibilité.
Le prix moyen d’un livre de Poche
Le prix moyen d’un livre de Poche, toutes catégories confondues est de 7,59 €.
Le prix moyen d’un livre Broché
En ce qui concerne les prix des livres, chez Livre Attitude, nous avons toujours été surpris d’une chose : la faible différence de prix entre les formats e-books et Broché chez les éditeurs traditionnels, ce qui semble être très spécifique à la France (et l’Europe), et pourra faire l’objet d’une autre étude.
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NB : pour information, voici la liste des catégories étudiées dans cette étude :
| Actu, Politique et Société |
| Alimentation, régimes et diététique |
| Art, Musique & Cinéma |
| Bandes dessinées |
| Bandes dessinées pour enfants |
| Beaux livres |
| Biographies |
| Calendriers |
| Correspondances et mémoires littéraires |
| Cuisine & Vins |
| Développement personnel |
| Dictionnaires, Langues & Encyclopédies |
| Droit |
| Entreprise et Bourse |
| Érotisme |
| Ésotérisme et Paranormal |
| Études supérieures |
| Famille et bien-être |
| Fantasy et Terreur |
| Histoire |
| Humour |
| Informatique & Internet |
| Littérature érotique |
| Livres |
| Livres pour adolescents |
| Livres pour enfants |
| Livres pour les petits |
| Livres scolaires et parascolaires |
| Loisirs créatifs, décoration et passions |
| Mangas |
| Médecines douces |
| Nature et animaux |
| Pièces de théâtre |
| Poésie |
| Récits de voyages |
| Relations interpersonnelles |
| Religions et Spiritualités |
| Romance et littérature sentimentale |
| Romans et littérature |
| Romans historiques |
| Romans policiers |
| Romans policiers et polars |
| Santé des enfants |
| Santé, Forme et Diététique |
| Science-Fiction |
| Science-fiction et fantastique pour enfants |
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| Sciences, nature et comment ça marche pour enfants |
| Sciences, Techniques et Médecine |
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